O Lajeado Brilha é a promoção mais esperada do ano por consumidores e lojistas. Com duração média de dois meses, a campanha da CDL Lajeado leva para o comércio a magia do Natal, estimulando as vendas por meio do sorteio de prêmios. A etapa promocional consiste na distribuição de seladinhas a partir das compras nos estabelecimentos participantes e a premiação inova e surpreende a cada ano. Também fazem parte do Lajeado Brilha o evento de Chegada do Papai Noel, o Cortejo de Natal e os passeios diários de Cedelinho.